November 15th, 2009

Старая писанина 6

Вынос семейных ценностей

Что бы ни говорили, реклама, прежде всего, национальна. Нельзя пересадить кактус за полярный круг. Нельзя создавать рекламу здесь по правилам, разработанным там. Мы разные, по-разному думаем и по-разному чувствуем.
Ниже своеобразная российская расшифровка некоторых понятий, ассоциативных связок, устойчивых у заокеанского, да и не только заокеанского, жителя. В некоторые, казалось бы, общие образы мы вкладываем разный смысл. Одно и тоже видим совершенно по-другому.
Быть может, изложенное ниже хоть немного поможет импортному рекламисту, решившему заняться своим делом в России. Главное – не принимать написанное всерьез.
Итак, если толмач лыка не вяжет, а он, учитывая национальную специфику, не вяжет никогда, аборигены из далекой северной страны все воспринимают по-своему. Перевести-то некому. И вот как оно получается.
Collapse )