Михаил Дряшин (dryashin) wrote,
Михаил Дряшин
dryashin

Старая писанина 8


Брендить по-русски 2

В опубликованной не так давно статье "Брендить по-русски" (в ряде источников – "Бренд первой необходимости") содержались: субъективный взгляд на краткую постсоветскую историю брендирования "беленькой", а также некоторые примеры удачной и неудачной с точки зрения автора разработки торговых марок отечественной водки.
Читательские отклики с выражением активного удовольствия либо неудовольствия сподвигли на продолжение темы.

На этот раз истории касаться не будем, ну ее эту историю… Остановимся на некоторых примерах брендирования самого последнего времени. Попробуем на глаз несколько новых торговых марок и решим, стоит ли их пробовать на вкус.
Не покидает ощущение, что люди, занимающиеся брендингом водки, в массе своей - принципиально непьющие. Или же маленькими глоточками, предварительно разбавив соком либо колой. Или же только по большим праздникам. Когда с непривычки утром на нее, заразу, и не взглянешь.
Большинство алкогольных брендмейстеров можно отнести к двум категориям.

Категория первая – белый колонизатор в диком племени. Национальный продукт для него - маргинальная экзотика загадочных аборигенов.
Категория вторая – трепетная девушка широкого возрастного диапазона. Водку не пьет, потому что она невкусная. Да и бутылка некрасивая. Нужно бутылку сделать красивой. Желательно, конечно, и водку вкусной. Может, сиропу в нее? Нельзя? Тогда апельсиновым соком разбавить. Правда, вкусно получилось?


Категория первая. Пример первый - Пейте ацетон, товарищи!
Пейте ацетон. Вы ж его всегда пьете. В новостях сообщают. Привыкли к этикетке жидкости для разведения костров, вот мы вам такую же и сделали.
Вот, товарищи, линейка водок от петербургской компании "Продвижение". Нумерация на бампере соответствует региону реализации.
Пейте, дорогие соотечественники, доброго вам здоровья!



Сам бы ты, дорогой рекламист, стал пить бензин? А гидролизный спирт? Почему считаешь, что мы будем?
Советую в следующей серии бензобак на этикетке изобразить или карбюратор. Еще аппетитнее выйдет.

Категория первая. Пример второй – Хороший русский водка, дас ист гут!
Простой русский мужик одет в телогрейку и кирзовые сапоги, ходит в тайгу на медведя и пьет спирт из ведра, чтобы не примерзнуть к топору. Пить водку у него – "тяпнуть". Водку называет – "тяпка", нет, не "тяпка", - "тряпка"! Нет, другое слово какое-то… Что за варварский язык! Как это будет по-русски? Вспомнил – "тяпница", точно!



Это уже подарок россиянам от компании "Питейный дом". Как заявляют разработчики, новая водка создана специально для мужчин рабочих специальностей 35 - 50 лет. То есть для простого русского работяги. Будет работать хорошо – будет получать хороший водка. Будет работать плёхо – не будет получать хороший водка.
Обратите внимание на натюрморт – огурчики соленые бочковые мягкие, хлебушек формовой сельский, три кусочека колбаски, лучок, да граненый стакан. Что еще надо простому русскому мужику?
Действительно, что тебе еще надо, читатель?
Справедливости ради стоит сказать, что "тяпка-тряпка" все же много лучше петербургского ацетона. Ее хоть пить не страшно.

Категория вторая – Шарман!
Красота – страшная сила. Судите сами. Брендинговое агентство "Madison TMB" разработало новый водочный бренд для "Торгового Дома Aloff". В линейке, разработанной "Madison TMB", представлены две позиции - A`LOFF Gold и A`LOFF Silver.
Все должно быть изящно. Принцессы не пукают. Пьем водку из хрустальных бокалов и закусываем яйцом Фаберже, да орденами. Амброзия исключительно золотая и серебряная. Не знаешь – по этикетке и не определишь что внутри. Может вино марочное, красное…




И опять же, какой шарман – название - A`LOFF! Согласитесь, изыск. Может, ее, vodochku, под сыр бри подавать или под устрицы?
Его величество, маркиз Бренд-о-дел, запамятовал, видимо, что водку выпускает. В мечтаниях всё лазурные берега, да замки.
Бывает….


июнь 2007
Tags: дряшин, реклама
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments