Category: дизайн

Category was added automatically. Read all entries about "дизайн".

Как продать козе баян

Велика сила жгучих провинциальных комплексов, от территориального расположения их носителей никак не зависящая. Вспомните хотя бы голого короля. Думал ведь дурачок, что пройдохи-ткачи из самых столичных столиц прибыли, и за своё сиволапое королевство густо перед ними краснел: не понимают ещё отсталые подданные глубоких прогрессивных глубин – не видят нового платья. Не доросли.

Пройдохи такую высочайшую рефлексию ловят чутко. На тронах всё больше люди случайные и тёмные – чувствуют, что не на своём месте, вот и трясутся. Мозги-то с орешек. Других взять неоткуда. Но, как любые дикари, на всё блескучее падки.

Гастролёры давно поняли: не спрос рождает предложение, а в точности наоборот. Сначала необходимо что-то ненужное придумать, чтобы потом туземец его захотел. А чтобы захотел, надобно туземца убедить, что хочет. Так коммерция и работает. И не только в условиях перепроизводства. Разве король мечтал о новом платье до того, как ему его показали? Вернее, не показали.

Вот комбинаторы и множат сущности сверх необходимого, благо старик Оккам спит.

Залетает такая столичная штучка в уездный город N. Или просто письмо шлёт. Дескать, так и так, сейчас в Европе и в лучших домах Филадельфии взяли моду – рисовать каждому передовому городу по логотипу. Герб уже не комильфо, вчерашний день, в приличном обществе за него на смех поднимут. А логотип это необычайно эффектно и очень элегантно.
На этих словах Эллочка, как правило, настораживается и слушает дальнейшие объяснения как в тумане – с участившимся дыханием и сердцебиением.
Чистая хлестаковщина, согласитесь. Главное – никакого обмана. Эллочка получает своё копеечное ситечко. Комбинатор скрывается с массивным казённым стулом.

Это ж надо такое придумать: лого для города. Семь пядей во лбу, золотая голова. Главное – непуганых идиотов не спугнуть. Кстати, логотип Москвы видели? Ни за что не догадаетесь – пятиконечная красная звезда.

Пояснительный текст к нему начинается с гордой фразы:
«С 1147 по 2014 год у Москвы не было собственного логотипа».

И понимаешь, что коробейник над недалёкими провинциальными покупателями из города М откровенно потешается. Но то дело прошлое, хоть и недавнее. В Москве, в отличие от городишек помельче, товар, говорят, сбыть не удалось.

Заметьте, ни о какой личной чиновничьей заинтересованности или незаинтересованности и не заикаюсь.

Кстати, в бытность своей работы в легендарной газете «Гудок» Илья Ильф с серьёзной миной убеждал одного пещерного стихоплёта, ставшего в итоге прототипом незабвенного Ляписа, что писать стихи дактилем давно уже моветон. Дескать, в высшем поэтическом свете принято слагать вирши исключительно птеродактилем.

Но вернёмся к нашим европейцам. Дыхание куртуазной новизны и изящной свежести кружит головы не только городничим, но и околоточным. Особенно по весне.

Знакомой журналистке приходит письмо:

«Добрый день!
Мы хотели бы рассказать о том, что Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ сделает брендинг четырех районов Москвы. Первыми новый брендинг получат Басманный, Красносельский, Мещанский районы и Сокольники.

Сотрудники Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ вместе со студентами Школы дизайна начинают исследование потребностей районов Москвы в дизайн-решениях. В планах — разработать гайдбуки. Лучшие решения, как ожидается, будут реализованы в городе».

«Одна из задач создания брендинга района — выявление идентичности как самого района с его исторической, инфраструктурной и социокультурной стороны, так и идентичности жителей района. Таким образом, для человека зона комфорта и участия в жизни района расширится с расстояния закрытой двери в квартиру до масштаба границ района или хотя бы своего двора, — надеется Сергей Клещев, — Айдентика должна быть для каждого жителя «своей», он должен ассоциировать себя с ней, быть ее частью. В противном случае мы получим лишь систему, формально выполняющую функции — без души и эмоциональной привязки. Хорошая айдентика должна объединять людей и настраивать на нужную волну.

Анна Карасева Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ…»


Знакомая, одарив меня этими божественными цитатами, сразу же спустила гадость в унитаз, минуя корзину. Жаль.
Тем не менее, прочитанного вполне достаточно, и два вывода сделать можно.

Первый: у Лебедева появились не менее ушлые конкуренты (Канделаки не в счёт), если, конечно, организованные группировки не объединились.

Второй: алмаз Око Света решено распилить и толкнуть частями – так оно не в пример выгоднее. Если наживку заглотит какой-нибудь глава управы, облоготипить и одарить фирменным стилем можно всю подведомственную территорию: вывески, указатели, бланки жэков, первомайские транспаранты – всё, что только можно себе вообразить.
Это вам не милицию в полицию, это на порядок пильнее.

И это только начало. Жемчужин, требующих беззаветного брендинга, нейминга и айдентики, уйма и внутри каждого муниципального района. Ветхозаветный парк, живописная набережная, видавший виды завод или развалины боярской палаты – всё прямо-таки алчет логотипа. Сияющие перспективы вырисовываются, если расшарить свежую дебютную идею. «Клондайк! Эльдорадо!» воскликнул бы Глеб Жеглов.

Такие вот гайдбуки.

http://re-port.ru/articles/kak_prodat_koze_bajan/

по Фрейду

Люблю кондовые военные штуки. Те, у которых дизайн = функциональность. Это у меня от недостатка мужественности.
Очень люблю этих двух:




Случай

С моим другом и по совместительству коллегой, когда-то работали, а иногда и работаем вместе, Федором Брандоусовым случилась странная история. Сам-то он думает, что кому-то дорогу перешел из конкурентов (Федя сайты делает). Короче говоря, вот, от первого лица:

Вчера в 18-00 ко мне приехал клиент чтобы на месте оперативно отрисовать дизайн для онлайн магазина.
Заварили чаю, уселись у компа и принялись двигать, менять цвет и форму элементов дизайна, сразу же согласовывая детали с другими участниками проекта.
  В 19-30 раздался стук в дверь. Так как забывшие ключи соседи нередко стучат по косяку железкой своим в дверь, я сначала воспринял этот стук как очередное забывательство, но стук повторился более настойчиво и явно в мою дверь (звнок я специально не делаю, так как всех своих гостей заранее жду, и знаю что ко мне едут - специально для спокойной работы снял эту квартирку на отшибе - бирюлёво, рядом лес для пробежек, 15й этаж и виды до горизонта).
  Подойдя к двери я увидел в глазок, что на лестнице стоят 4 небритые рожи, бандитско-пьяного видочка, и естественно не испытал горячего желания поскорее познакомиться лично. В ответ на мой закономерный вопрос "кто там и по какому поводу" мне хамовато вальяжным тоном указали представиться, я снова повторил свой вопрос, на что мне в более витиеватых выражениях было предложено назвать себя. За мной не заржавело - отзеркалил им в том же духе свои требования представиться и огласить причину визита. Незваные гости не изменили своей тактики и продолжили уже не скрываясь ломиться в дверь после того как я сказал что разговор окончен. Вернувшись в комнату успокоил клиента, что это какое-то недоразумение, и что рисковать его здоровьем я не собираюсь, поэтому открывать неизвестно кому в 8 вечера не собираюсь... Но окончание моей фразы было заглушено ударами в дверь - то ли дуболомы таранили дверь головой собрата, то ли лупили ногами или коленом - побелка сыпалась в прихожей.

Подойдя к двери я заявил что если мне не объяснят что надо, то мы вызываем милицию, так как желания биться с обдолбанными типами, или хулиганьём у меня нет никакого - без этого забот по уши, а нормальные представители власти обязаны представиться и предъявить. Немного погалдев, хлопцы мне в глазок всё-же предъявили какую-то корочку (если вы когда-либо пытались разглядеть в дверной глазок бумажку с надписями, то поймёте, что толком я ничего не рассмотрел, это с легкостью мог быть и студбилет и пенсионное). Я заявил им что честно-честно ничего не вижу, и против милиции ничего не имею, но собственно какого им надо, и кто им нужен и на каком основании мне выламывают дверь? Ответом был вопрос: "Вы Фёдор?" - я поржал, но сказал что, допустим я Фёдор, но дела это не меняет и я хочу чётко услышать причину визита и такого поведения в отношении себя.

На всякий случай поясню - я далеко не изнеженное московское Оно - в армии отслужил, Чечню прошёл и спецшколу по подготовке снайперов, а матом при желании изъясняюсь хоть пятиэтажным, и на мой взгляд не виртуозно, но близко к тому, но при разговоре стараюсь просто не злоупотреблять, так как наш язык богат на более изощрённые выражения, если хватает словарного запаса и без всякого мата...

В общем стуки в дверь продолжались минут 15-20, пока ими не был изловлен соседский пацан, который с несчастным видом кивнул мне головой в глазок что мол да - милиция подлинная, выползай, после чего быстро просочился к себе домой. Я уже позвонил по нескольким номерам и клиент сидел на телефоне на прямой связи с одним из коллег, для подстраховки, поэтому решил открыть и выйти пообщаться.

Выйдя в коридор я пронаблюдал следующее: одного студента преисполненного бременем должностных обязанностей, позади один мужичок лет так на 45-50 и вроде как с умными глазами, и один квадратно-динамитовского вида крепыш лет так 35, ну может 40... Я сразу с ходу задал вопрос какого хрена и почему, отводя их от двери к лифтовой площадке. Мне сказали что я то ли подозреваемый в убийстве какого-то Толика, то ли важный свидетель. Охуенная работа со свидетелями, браво!

В общем мне были показаны какие-то фото с просьбой опознать, на которых я толком никого не опознал, меня сфоткали на мобильник и обменявшись телефонами оставили в покое с просьбой на завтра подойти в ОВД на Загорьевской 23 для официального протокола... я ещё раз остался в ахуе, не говоря о клиенте который всё это видел... а ведь мои клиенты - это мой хлеб, так всех расшугают своей оперативной работой, тем более роют не в том направлении...

PS:
Только что мне позвонил тот самый Геннадий из угрозыска, и пригласил подойти к ним - пойду посодействую становлению справедливости...

Продолжение:

Встретились мы с блюстителями возле их "становища" - буквально через дорогу от моего дома, после чего пошли вовнутрь оного. Минутки 3 поискали свободный кабинет для допроса, нашли, уселись, полюбовались моим паспортом и начали общение. Видимо методика допроса свидетеля убийства состоит в многократном повторении вопросов где ты его видел, когда, и чё, бухали? и часто бухаешь? и не куришь и не колешься? ммм... и где ты его видел...

На всякий случай сразу оговорюсь - фейс на фотке сильно смахивал на какого-то охранника, в какой-то из сотен контор, куда я катаюсь на переговоры... в какой именно врать не буду и вообще не уверен, что это не простое природное сходство... и естественно я понятия не имею кого убили, где и почему... и телик я не смотрю, ну разве что канал Дискавери - Разрушители легенд :))

В общем на третьем круге мою насупленную рожу прорвала улыбка и стало даже как то весело... в итоге меня сфоткали, откатали пальчики, ладошки и ещё раз все ладони целиком - было сука щекотно :)) - хорошо, что пятки не прокатывают - дико боюсь щекотки!
- процедура по своей сути в принципе унизительная, но это смотря с какой стороны смотреть, т.к. великих грехов на моей душе нет, в армии и не такое проходили, а тратить время на размахивание красными тряпками и кричать про право и адвокатов по меньшей мере светит потерей кучи времени, нервов и в результате ни к чему хорошему как правило не приведёт. Наше государство давно разучилось что-то давать, оно умеет только брать и отбирать.

В итоге потрачено времени: 1 час вчера + 2 часа сегодня. Не скажу, что я всем доволен, но на мой взгляд, я сэкономил массу времени себе и своим клиентам...

Давняя, очень давняя переписка с клиентом без комментариев


Было несколько лет тому. Имя изменено, естественно. В остальном - точный текст переписки (жирным - письма клиентки):

Добрый день, Михаил! Высылаю бланк, на котором пытались изобразить логотип. Кроме визиток нужны дизайн продуктов под названием "Свадьба". То есть, бутылка шампанского, вина, водки, коробка конфет, кофе, чай. Это может быть форма беременной невесты и т.п. (шампанское).Вот такая проблема. По эскизу будет заказываться тара. Если есть какие-то вопросы, мой тел …. Зовут меня Елена. Жду ваших коментариев и резюме. Владелец хотел бы посмотреть несколько вариантов, понравившийся будет оплачен и принят к производству. С уважением, Елена

Елена!

Как я уже сказал в телефонном разговоре, объем работ видится следующий: 1. Логотип/Торговый знак/Эмблема - 45 000 руб. 2. Фирменный стиль (адаптация констант марки к носителям фирменного стиля - одним из носителей является та самая визитка) - 35 000 за 7 позиций (носителей) фирменного стиля. 3. Дизайн-концепция Упаковки/Этикетки/Плаката промышленной продукции - 45 000 руб. 4. Дизайн Упаковки/Этикетки/Плаката для однотипной группы товаров на базе готовой концепции - от 15 000 руб.

Расценки из нашего официального прайс-листа, опубликованного на сайте. Естественно, по совокупности позиций возможна скидка.

Забыл сказать, что работаем мы по предоплате, но поэтапно. Этап оплачивается - мы его делаем.

 
Могу сделать предоплату в размере 5 тыс. руб. Визитки и бланки пока отменяются. Необходимо разработать дизайн бутылок и остальной продукции к теме свадьба. Второе направление - разработка этикеток к тоникам и минеральной воде под брэндом "Genni Popa". Минеральная вода - 250 мл объем, тоник - 100 мл. Сможем ли мы начать работать? Елена

Елена!

Как я уже писал в предыдущих письмах, этапы, которые Вас интересуют, следующие:

3. Дизайн-концепция Упаковки/Этикетки/Плаката промышленной продукции - 45 000 руб. 4. Дизайн Упаковки/Этикетки/Плаката для однотипной группы товаров на базе готовой концепции - от 15 000 руб.

Работаем мы по предоплате, но поэтапно. Этап оплачивается - мы его делаем.

С уважением
Михаил


Михаил, какова оплата первого этапа? С чего можно начать, чтобы быстро и эффективно? Елена

Куда нужно подъехать,чтобы оплатить?

Елена!

Этапов 2:

Этап первый:

Дизайн-концепция Упаковки/Этикетки/Плаката промышленной продукции. Стоимость этого этапа - 45 000 руб.

Этап второй:

Дизайн Упаковки/Этикетки/Плаката для однотипной группы товаров на базе готовой концепции. Стоимость этого этапа - от 15 000 руб.

Работаем мы с безналичкой.

С уважением
Михаил


Креативный посыл


Нередко бывает так, что нужно послать потенциального клиента далеко, но ненадолго.

Клиент, дай бог, еще пригодится. То есть – обратится еще раз с чем-нибудь стоящим, а не с этим… Как бы это помягче выразиться…

«…необходимо разработать дизайн бланка описи материальных ценностей для склада №5 Нижне-Тунгусского филиала Корпорации. В дизайнерском решении должны быть отражены Миссия и Ценности нашей Компании…. Срок предоставления 15-ти вариантов на тендер – завтра после обеда».

Что, кинулся к клавиатуре? Не хочется оставлять подобное безнаказанным? Зрительно уже представил себе обратившегося? На языке завертелись едкие обороты, сами собой сложившиеся в столь же едкие тирады? Мучительно захотелось излить все, что думаешь о бесплатных конкурсах, о важной кипучести их устроителей, о чугунно-бетонных критериях отбора победителей, лично об отправителе письма, на которое отвечаешь, и о том, за кого он тебя принимает?  

Спокойно! Откуда столько резвости утром в понедельник? Не давай воли рукам! Отойди от компьютера, выпей кофе, перекури.

Подумай, с чего это ты стал в последнее время таким раздражительным? Дома нелады? В отпуске с позапрошлого года не был?

Расслабься…

В конце концов, рекламист ты или где? Рекламист – единица творческая и ироничная. Рекламист должен нервы беречь, а не пилить сук, на котором сидит. А вдруг завтра эти тунгусы федеральную кампанию захотят по продвижению корпоративных ценностей со склада №5? Кто ж знает, что у них на уме? Денег-то, судя по всему, куры не клюют.

Вот и будешь локти кусать – к тебе после того, что ты захотел сейчас ответить, уже не обратятся.

Выпил кофе? Перекурил? Успокоился? Теперь давай сочинять.

Главное – слова должны быть красивыми и респектабельными. В качестве базового посыльного лексикона рекомендую использовать следующий набор слов и словосочетаний: интересный, многообещающий, контракт, фронт работ, рискуя в глазах и, конечно же, царицу виртуальных полей – репутацию.

Начали?

Уважаемый Имярек!

Хорошо, дальше!

Благодарим Вас за очень интересное предложение.

Вот это правильно.

К великому сожалению, вынуждены отказаться от участия в тендере. В конце/начале/середине месяца мы заключили целый ряд срочных контрактов, работы по которым не терпят проволочек.

Красиво написал, стервец! Особенно вот это – «не терпят проволочек».

В связи с буквальной, физической перегруженностью, мы не чувствуем себя в праве и силах взяться еще за один, пусть даже такой многообещающий заказ, рискуя собственной репутацией либо в Ваших глазах, либо в глазах других наших заказчиков, т.к. увеличение фронта работ может сказаться как на качестве, так и на сроках их выполнения.

Браво! Пять баллов! Добавь только «С глубочайшим уважением и наилучшими пожеланиями» и отправляй.

А теперь блаженно потянись, отойти от компьютера, выпей кофе и перекури. Заслужил.